目录
观察_抄袭不是一种病？
抄袭不是一种病？5
打破行业陋习，太平鸟无可逃避本刊编辑部;6-10
观察_抄袭不是一种病？_学者锐评
知识产权对品牌发展有多重要？李娜;厉国刚;潘力;塔可心;11-14
理论_品牌成长是一场马拉松
品牌成长是一场马拉松15
美国啤酒品牌的广告与市场份额:1977-1998年Gary B.Wilcox;李逸骁;丁俊杰;吴正鹏;16-21
携程，近十年来品牌价值升跌之背后郭为文;22-27
特别关注
品牌基础设施中的几个关键要素（下）金国强;28-32
国际_广告支出的价值再有定论？
广告支出的价值再有定论？33
“危机”解除，数字广告引领乐观未来Michaela Jefferson ;骆佳;34-36
关于营销效果，一些谬误与真相Grace Kite ;岳璐;37-39
莫里森超市：科学性如何激活广告的创意面？Jonathan Wise ;岳璐;40-41
品牌主_有新意的品牌，让时代更美好
有新意的品牌，让时代更美好42
吱音：坚守原创设计，助力家具行业发展江姗姗;43-45
“认养一头牛”：在成熟品类市场，新兴乳业品牌如何突围？曹流芳;46-48
每日的菌：以创新为笔，书写益生菌新故事符家铁;49-51
市场
“傲慢”带来的伤害，会随风而逝吗？52
加拿大鹅的滤镜，是如何被打碎的？本刊编辑部;53-54
国产羽绒服“高端化”的迷思胡安琪;55-57
加拿大鹅“翻车”，国内市场会重新洗牌吗？张蕖;58-59
传播
封禁虚假营销品牌 小红书的治本决心60
顺势整顿平台生态，小红书戳破行业潜规则符家铁;61-62
整治虚假营销：内容平台与品牌方的一场演化博弈熊蕾;63-64
小红书打“假”进行时本刊编辑部;65-66
专栏
New Trend?Old Trick!下一个营销岗位的面试中，你会遇到哪些问题？杨正华;68
默克尔牙膏：贪婪是长期主义的最大敌人关键;70-71
因应汽车产业规则变化，营销战略重心的几大变化汤红;72-73
特别推荐
“黄金大米”是创意还是噱头？——中国公益传播困境的一个侧面彭敬阳;74-75
资讯
春节红包76
冰雪经济77
虎年营销78
架构调整与收购79
头部品牌的行业责任陈徐彬;1
中国商务广告协会创新发展智库2