目录
对话
解密“冰墩墩”5
丁俊杰对话“冰墩墩”设计团队负责人曹雪本刊编辑部;6-10
学者锐评
长视频的日子到底好不好过？本刊编辑部;11
被操控的用户需求——谈谈长视频的热度回归贾凌;何志荣;12-13
长视频平台的“觉醒”与市场的“复苏”方姝;13-14
碎片化时代更需要长视频迟强;14-15
理论
中华老字号促进中国文化国际传播研究——以茅台为例（下）张驰;张杨;17-21
Z世代奢侈品消费行为浅析张义霞;苏涛;22-26
4I理论视角下斯巴达勇士赛整合营销传播分析于婧晗;27-29
国际
意义之于品牌30
马汀博士：特殊危机当前，消费者希望拥抱有意义的品牌Molly Innes ;Niamh Carroll ;岳璐;31-33
伯拉·莫雷蒂啤酒：如何以沉浸式体验诠释“意大利风情”？Niamh Carroll ;骆佳;34-35
品牌发起有意义的对话——购买催化剂Michael Lamb;骆佳;36-37
品牌主
品牌联名，不止于惊喜38
安踏儿童：“顽”转跨界艺术王子平;吉月艳;39-41
无论“内”“外”，本色最自在崔静雯;樊珂;42-44
“熟悉的惊喜”：瑞幸与椰树的梦幻联名佘世红;王娜;45-48
市场
名创优品再上市，真风光还是伪繁荣？50
名创优品，从未变过本刊编辑部;51-53
名创优品二次上市后，如何找好新的发力点？陈海英;54-55
“最牛十元店”二次敲钟，还能讲出新故事吗？本刊编辑部;56-57
传播
在线文档，如何玩出花来？58
产品力赋能创造力 在线文档“全面开花”本刊编辑部;59-61
在线文档：从效率性办公工具到内容营销新方式刘昱希;胡明宇;62-63
在线文档营销，用创意讲述新故事符家铁;64-65
中国地标品牌建设前线专家对话
安康富硒茶，常饮常安康胡晓云;孙自余;胡洁琛;66-68
安吉白茶：纯粹好茶胡晓云;陈婷;池佳敏;69-71
专栏
品牌如何在DTC这条赛道中突围？（下）朱晶裕;72-73
流程税：组织激活的关键难题高承远;74-76
资讯
车企陷抄袭风波78
数字藏品79
文化的感染力和专业的感染力陈徐彬;1