目录
每期必有
卷首语渠成;1
动态观察6+8
资讯76-80
观察_出海十年，时移势易
从中国制造到中国智造：消费电子出海十年刘戈;11-19
趋势观察_城市品牌如何打造
“小切口”撬动“大文旅”——淄博烧烤火热之后的冷思考杨旭霞;王广振;21-23
路在何方：淄博的品牌化道路应如何谋篇布局？蒲虹燕;王广振;24-26
理论_出海如何落地
民族、分众与共识：中国品牌国际传播的故事化路径探讨吴来安;袁宁馨;29-34
直播电商助力中国品牌走出去的可行性与路径探讨迟强;高宁;韩笑竹;35-38
国潮降温，新国货路在何方？杜艳艳;刘亚明;39-41
市场_轻奢品牌何去何从
品牌价值和市场份额，轻奢包袋品牌如何兼得？王轶群;43-46
消费难以承受之“轻”：论轻奢首饰品牌的发展困境高言;47-48
品牌榜
《国际品牌观察》 “100大品牌”榜单50-51
品牌故事_打造可持续竞争力
比亚迪的关键两步梁春富;53-55
传统汽车产业，能否迎来“蔚来”时代？张瑶;56-58
优衣库：在品牌长青的背后刘珊;59-62
专栏
品牌出海新玩法——海外众筹怎么做？陈榕榕;64-65
报告解读
2023数字营销趋势报告（下）姚丽蓉;66-74